Schweden: Braucht eine Promotion eine Lizenz der Spelinspektionen?
Nein, sofern der Kaufpreis von der Verlosung unberührt bleibt und die Aktion eine befristete Marketingmaßnahme ist.
Einstufung: einfach
Planungsaufwand, nicht Rechtsrisiko, und keine Rechtsberatung. Vor jedem Launch bestätigt eine im Markt zugelassene Kanzlei die Mechanik.
Im Einzelnen
Ohne Lizenz zulässig, wenn der Kaufpreis durch die Ziehung nicht beeinflusst wird und die Aktion eine zeitlich begrenzte Werbemaßnahme ist (Spelinspektionen, April 2025)
Keine bei Gratisweg, Geschicklichkeitswettbewerb oder preisneutraler kaufgebundener Ziehung. Lotterielizenzen sind gemeinnützigen Zwecken vorbehalten, ein Unternehmen bekommt keine
Zufallsgewinne sind für den Gewinner steuerfrei; Preise aus Geschicklichkeitswettbewerben sind über 1.800 SEK steuerpflichtig und immer, wenn sie in bar ausgezahlt werden
Ein Einsatz oder ein an die Teilnahme gekoppelter Preisaufschlag macht die Ziehung zur Lotterie, für die kein Unternehmen eine Lizenz bekommen kann
Lotterien brauchen eine Lizenz der Spelinspektionen, aber drei Wege bleiben außerhalb dieses Rahmens: ein Gratis-Teilnahmeweg, ein echter Geschicklichkeitswettbewerb (pristävling) und, seit der veröffentlichten Stellungnahme der Spelinspektionen von April 2025, eine kaufgebundene Ziehung, bei der die Ziehung den Produktpreis nicht beeinflusst und die Aktion eine zeitlich begrenzte Werbemaßnahme ist. Für eine kaufgebundene Ziehung ist die entscheidende Frage deshalb nicht Geschicklichkeit gegen Zufall, sondern ob ein Einsatz geleistet wurde. Welchen Weg eine Kampagne geht, klären wir vor dem Launch mit den zugelassenen Anwälten unseres Netzwerks und bauen die Mechanik um deren Einschätzung herum. Stand: Mitte 2026.
Was das für Ihre Kampagne heißt
Kein Vorlauf. Jeder Einsatz oder Preisaufschlag macht daraus eine Lotterie – und Lotterielizenzen sind Gemeinnützigen vorbehalten, ein Unternehmen kann keine erhalten.
Alle 41 Märkte im Vergleich
Der Genehmigungs-Check stellt alle 41 Märkte nebeneinander und rechnet den Gesamtaufwand für Ihre Marktauswahl aus. Die ausführlichen Rechtsgrundlagen stehen auf der Marktregelübersicht.
Kampagne in Schweden geplant?
Nennen Sie uns Mechanik, Märkte und Termin. Sie bekommen in drei Werktagen ein Konzept zum Festpreis zurück, mit dem Genehmigungsweg je Markt.